2024开年，适逢春节，黄金消费热度高涨。
2024年1月，上海黄金交易所Au99.99黄金收盘价在480元每克上下浮动，较2023年初上涨近70元每克。各大品牌的首饰黄金价格，也从2023年年初的400多元每克涨至当下超600元每克。即便如此，消费者的购金热情也未受到影响。
1月31日，央视网《新闻+》记者走访线下金店，在店内大厅，“今日足金金价609元/克”的牌子十分显眼。古法手镯、转运珠等黄金商品的柜台前挤满了前来咨询的顾客。有的人鼻尖都快蹭到玻璃展柜上，仔细观察着商品的细节；未能站到前排的顾客更是见缝插针，每当店员拿出新款给顾客试戴，都能吸引全场目光。
“越涨越买”是主流心态？
打算大年三十就去领证的孙嘉和郭瑞第一次走进线下金店，计划选出结婚需要的“三金”。金价再高也不能在婚礼开销上节省，这是郭瑞的态度。
虽然这是第一次与未婚妻来到金店，但郭瑞的父母已经是购买“黄金老手”了，每年都会投入两三万元购买金条，“不论金价如何波动，雷打不动”。
今年春节，娜拉购买黄金已经花了两万元。“金价上涨不太会影响我的购买意愿，它是一个持续稳定的信息。我身边有很多朋友也买黄金，年龄越大，买得越狠，这似乎与价格关系不太大。”
面对一直上涨的金价，黄金爱好者张悦也表达了自己的看法。“金价上涨对我没什么影响，一路涨我就一路买。这并不是说越涨越想买，而是说购买黄金是一种需求，我不会因为涨了几十块钱就不买，我有需要就来买，就这样。”
但并不是每位消费者面对金价上涨都能做到平静面对。在金价高涨的势头下，岳阿姨和高叔叔这一对老夫妻有点犯难，“太贵了”，岳阿姨皱起眉头：“孩子今年本命年，想给他买一个龙的手链，没想到金价已经到了609元每克。每克500元左右还可以接受，今天看到这么贵，就算了，不买了。”
岳阿姨曾经也是黄金爱好者，上世纪90年代时，她养成了手头一富裕就买黄金的习惯。现在随着金价一路上涨，只有适逢本命年或者节日的时候才会选择来金店逛逛。
据中国黄金协会最新统计数据，2023年全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%。
“黄金讨人喜爱，也是因为它具有商品、投资、货币三重属性。”中央财经大学金融学院副教授姜富伟说道，“但黄金最重要的功能还是消费。据2024年商务部统计数据，黄金的金银首饰消费增长超过20%。另外，随着黄金市场的活跃，市场结构也发生了很多变化，一个重要的趋势就是年轻人消费以及线上消费的崛起。最新的趋势表明，我国18—24岁之间的年轻人，超过60%都表现出愿意购买和消费黄金的倾向。”
另外，姜富伟认为，黄金消费一直得到不同文化群体的追捧，现在更多的是以自我愉悦为代表的消费的崛起，这可能是目前影响黄金价格的一个重要因素。
从消费到理财
特地为了结婚来买黄金的孙嘉与郭瑞，之前对黄金并没有太大的概念，但受父母定期投资黄金的影响，也开始关注黄金的价值。“现在黄金涨得快，也逐步有买进的意识了。主要黄金是一个长久性的保值产品，相对来说安全一点。”
每逢春节或者特殊节日，娜拉都将黄金作为送给亲朋好友的必选礼物。她决定这次给自己拿下一款金手镯，“觉得挺好看的，今年正好是我的本命年，就来选选”。
无论是送礼还是给自己购买，娜拉都更偏向首饰类的黄金。但说起金条，娜拉也不假思索地表示以后会考虑购入，“它是一个比较稳定安全的投资”。
黄金还在向更低龄的市场“下沉”。张悦的“黄金保值”教育学是从娃娃抓起的。近期，她的腿受了伤，行动不便，却仍然坐着轮椅到店，想着给一岁的宝宝买一对金手镯。“金子保值啊！生宝宝之前已经买了金锁，现在快过年了再给他买一对金镯做纪念”。黄金作为一种礼物，在张悦的家庭中十分受用，“家里老人也喜欢，自己戴也好看，给孩子买还能给他存着”。
菜百股份高级黄金投资分析师李洋向记者介绍：“从整体今年的黄金价格走势来看，在今年1月份，整体金价是一个震荡上行的趋势，基本在2030美元每盎司上下波动，波动幅度约30美元，最低达到2001美元。随着短期地缘政治的支撑，以及市场对未来美联储降息这种预期的临近，金价呈现震荡上行的走势。”
“所以有不少投资者看好未来金价的走势，会买一些投资金条作为理财的渠道。他们认为，把买金条的钱花出去以后，未来需要用钱时，可以随时拿金条变现，感觉好像没有花钱一样。”李洋补充道。
在姜富伟看来，黄金掀起购买热潮主要是受到地缘政治、美元加息周期结束以及央行购金比重增加的影响，因此2023年黄金市场的表现一再创出新高，引得许多投资者积极买入。
今年金价还会有大幅变化吗？
对此，姜富伟作出了简单分析，“从经济周期角度、全球不确定性的高涨以及美元加息周期的结束看，黄金的价格上涨有可能还会持续一段时间，因为这个需求仍然在。目前由于全球经济相对还是比较疲弱和放缓，对全球投资者消费的能力其实具有一定约束。因此，纯粹的黄金消费，尤其是黄金作为奢侈品的消费需求可能会得到一定的抑制。在这里非常重要的就是关键的观测变量，还是看在老龄化时代中，处于悦己需求的年轻人。但是如果从央行的购买行为角度上讲，我觉得以10年为周期的话，黄金至少在相当长的一段时间里会得到很强的支撑。”（记者 杨绎霏 姚抒廷 应受访者要求，本文孙嘉、郭瑞、娜拉、张悦均为化名）
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